| dc.contributor | Rodas Pérez, Marta Cristina | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://biblio3.url.edu.gt/Publi/Tesis/2000/01/04/Rodas-Marta.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000053645 | |
| dc.identifier | (Aleph)000053645URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000536450107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285748470007696 | |
| dc.description | El presente trabajo de tesis trata sobre el impacto que tienen los mensajes publicitarios impresos en las personas analfabetas de la ciudad de Guatemala. Su principal objetivo es identificar los elementos que la persona analfabeta percibe en los mensajes publicitarios impresos, para determinar si estos son captados totalmente o parcialmente por ella y, a su vez, poder determinar si estos elementos lo mueven o influencian es su decisión de compra. Para llevar a cabo la presente investigación fue necesario entrevistar a las personas analfabetas que habitan en la ciudad, para lo cual se tomó como rango aconsejable las edades comprendidas entre los 15 años a los 35 años. El tamaño de la muestra fue de 141 personas, las que fueron entrevistadas directamente utilizándose una encuesta, cuya estructura fue elaborada especialmente para esta investigación. Al finalizar la investigación se llegó a la conclusión de que las personas analfabetas constituyen un gran porcentaje del mercado, cercano al 60%. También se comprobó que si bien los mensajes publicitarios son, parcialmente bien recibidos, el impacto es relativamente bajo a comparación de otros medios de comunicación como la televisión, pero mejor que la radio. Lo importante de resaltar aquí, es que se pudo constatar que el medio impreso es el de mayor influencia en la compra de cualesquiera de los productos que se anuncian actualmente | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Analfabetismo | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Medios de comunicación de masas | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.title | Impacto de los mensajes publicitarios impresos en la población analfabeta de la ciudad de Guatemala | |
| dc.type | text | |
