| dc.description | Para elaborar la tesis “Proceso de selección que debe seguir el planificador de medios de una agencia de publicidad, para elegir el medio radio” se realizó el marco teórico, se pasó un cuestionario de veintiséis preguntas a los directores de medios de las agencias de publicidad afiliadas a la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP). La información obtenida fue tabulada y basada en ésta, se hizo el análisis de resultados, luego se elaboraron las conclusiones y finalmente las recomendaciones. Los objetivos son indicar los elementos del proceso de selección de medios, establecer en qué consiste dicho proceso, analizar los factores a considerar por el planificador tales como: ocasiones de uso, obtención de información, selección de radio específica, pertenencia a grupo radial, importancia del rating, frecuencia AM y FM y sistemas de comercialización; determinar los métodos utilizados por éstos para hacer la selección y evaluar la percepción que tienen de la efectividad de la radio. Según los objetivos se concluyó que entre los elementos del proceso de selección de medios se encuentra: grupo objetivo, cobertura, presupuesto, costo, producto, estrategia creativa y plan de mercadeo. El proceso de selección consiste básicamente en elegir los medios adecuados. Entre los factores a considerar para elegir la radio se encuentran: ocasiones de uso, importancia del rating, pertenencia a grupo radial y sistemas de comercialización. La percepción que tiene la mayoría de planificadores respecto a la efectividad de la radio es que ésta no ha disminuido, sin embargo, los que sí lo consideran así, estiman se debe a la saturación. Se hacen recomendaciones a las agencias de publicidad, planificadores de medios y grupos radiales, con el objetivo de que se profesionalicen, mejoren su desempeño, ofrezcan mejor servicio y obtengan beneficios, influyendo positivamente | |
