| dc.contributor | López López de López, Blanca Luz | |
| dc.date | 1997 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Lopez-Lopez-Blanca/Lopez-Lopez-Blanca.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000033078 | |
| dc.identifier | (Aleph)000033078URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000330780107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285704480007696 | |
| dc.description | Debido a la evolución del mercadeo directo alrededor del mundo y actualmente a su desarrollo inicial en Guatemala, se decidió llevar a cabo el presente estudio: “El Mercadeo Directo en Guatemala, Ventajas y Desventajas”. Los objetivos que perseguía el estudio, era determinar los principales beneficios que se pueden lograr al desarrollar esta forma de mercadeo, así como plantear los principales obstáculos encontrados al utilizar el mercadeo directo. Asimismo, este estudio buscaba encontrar si las empresas que desarrollan programas de mercadeo directo, los incluyen dentro de sus planes de mercadeo y el grado de conocimiento que tienen sobre el mismo. Por otro lado, pretendía establecer qué usos se le esta dando al mercadeo directo y cuáles son las herramientas más utilizadas. Para llegar a los resultados se llevó a cabo una investigación descriptiva, utilizando un diseño de muestra no probabilístico, se entrevistaron cara a cara, a 50 empresas, utilizando un cuestionario directo semi-estructurado y se utilizó una guía para analizar los materiales publicitarios utilizados. Los resultados se evaluaron, tabularon y se presentan en síntesis gráfica. Se desarrolló una conclusión para cada objetivo, así como otras que se consideraron pertinentes. Por último se presentan recomendaciones para aquellas empresas que estén interesadas en desarrollar programas de mercadeo directo | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Mercadeo directo | |
| dc.subject | Telemercadeo | |
| dc.subject | Publicidad por correspondencia | |
| dc.title | El mercadeo directo en Guatemala, ventajas y desventajas | |
| dc.type | text | |
