| dc.contributor | Calvillo Taracena, Dora María | |
| dc.date | 2000 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Calvillo-Taracena-Dora/Calvillo-Taracena-Dora.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000055998 | |
| dc.identifier | (Aleph)000055998URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000559980107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285359360007696 | |
| dc.description | En la presente investigación se planteó como objetivo principal determinar la influencia que tiene la mezcla promocional en la prescripción médica de productos farmacéuticos. Asimismo, identificar cual de las herramientas de la mezcla promocional es la que motiva al médico a elegir determinado producto para sus pacientes. Para efectos de este estudio se utilizó una muestra de 122 médicos quienes fueron entrevistados mediante un cuestionario compuesto por preguntas abiertas y cerradas elaborado por el investigador. El trabajo de campo se llevó a cabo en la clínica de cada uno de los sujetos de estudio. Los resultados muestran que la mezcla promocional juega un papel muy importante en dicho proceso y que la herramienta que más influye en la prescripción médica es la venta personal, o mejor denominada en la industria farmacéutica visita médica. Estos resultados también indican que la promoción de ventas es otro factor de preferencia por los médicos y el vehículo fundamental es la entrega de muestras médicas | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Industria farmacéutica | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Relaciones con los clientes | |
| dc.subject | Visitador médico | |
| dc.subject | Lealtad del consumidor | |
| dc.title | Influencia de la mezcla promocional en la prescripción médica de productos farmacéuticos | |
| dc.type | software, multimedia | |
