| dc.contributor | Cifuentes González, Silvia Guisella | |
| dc.date | 1998 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Cifuentes-Gonzalez-Silvia/Cifuentes-Gonzalez-Silvia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000050082 | |
| dc.identifier | (Aleph)000050082URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000500820107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285675060007696 | |
| dc.description | La investigación “Las estrategias de mercadeo para la comercialización de un medio de comunicación escrito direccional. (Directorios o Guías)” tiene como objetivo determinar los diferentes tipos de estrategias que los productores de los directorios telefónicos utilizan para producir y llevar al consumidor final sus productos. Para efectos de esta investigación se utilizó una muestra de 96 anunciantes, los cuales deberían ser los responsables de la compra de espacios publicitarios en los directorios, de los siguientes tipos de empresa: 5 empresas multinacionales, 25 empresas con más de 100 empleados, 30 empresas con más de 50 empleados, 25 microempresas y 11 empresas individuales. A este grupo se utilizó un cuestionario con preguntas cerradas. También se investigó a los tres Gerentes de Mercadeo de los directorios de Publicar, Guiactiva y Asociación de Gerentes, a los cuales se les hizo una entrevista dirigida | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.subject | Medios de comunicación | |
| dc.title | Las estrategias de mercadeo para la comercialización de un medio de comunicación escrito direccional (Directorios o Guías) | |
| dc.type | text | |
