La recordación de una valla publicitaria sí justifica su inversión
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Se sabe que la publicidad exterior (específicamente las vallas) es la forma más antigua de comunicación, aunque en nuestros tiempos es una publicidad de apoyo a otros medios, por el hecho de mantener el nombre de una marca ante el público durante un determinado tiempo. Se le llama medio de apoyo porque sus mensajes deben ser muy cortos y claros ya que el tiempo de exposición es muy breve por el movimiento automovilístico, sin dejar a un lado el impacto que también pueden generar en los transeúntes; también hay que recalcar que es un medio que no se puede ignorar. Las vallas proporcionan la exhibición en forma grande y colorida de una marca, el producto y el slogan, y también han demostrado por años su eficiencia para difundir y posicionar un nombre, por su virtual exposición todo el día (y de la noche si se trata de anuncios luminosos) y porque, prácticamente, todas las personas que pasan por ese lugar las ven. Es muy difícil poder determinar en Guatemala el aporte real que las vallas proporcionan a la identificación y recordación de una marca en particular, ya que no existen estudios que puedan ayudar no sólo a la toma de decisión del cliente, sino también a que las agencias de publicidad puedan recomendar en base a datos serios y confiables este medio, lo que hace que se convierta en un medio de prueba (a ver que pasa), y lo que influye muchas veces en la toma de decisión final no es su alcance sino su costo. Hasta ahora, las empresas proveedoras no han realizado estudios profundos y concretos para resaltar sus ventajas y poder evaluar cual es en sí la efectividad de las vallas en Guatemala, por lo que sería muy importante poder implementar un estudio que ayude y guíe a las personas que toman decisiones para que puedan así determinar si este medio es realmente rentable y efectivoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales