| dc.contributor | Roldán Ligorría, Susel Esmeralda | |
| dc.date | 1998 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Roldan-Ligorria-Susel/Roldan-Ligorria-Susel.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000050031 | |
| dc.identifier | (Aleph)000050031URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000500310107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285241220007696 | |
| dc.description | En un principio cuando fueron creadas las marcas de productos alimenticios comercializadas en Guatemala, es probable que estuvieran adaptadas a las necesidades que el consumidor requería de ellos, pero a medida que la mercadotecnia va avanzando, ha ido descubriendo que dichas necesidades son cambiantes e ilimitadas, por lo que las características originales de los productos no satisfacen ahora todo lo que el consumidor requiere y necesitan ser “relanzadas”. Hacerle mejoras de calidad, aspecto o estilo a un producto es a lo que se le llama “relanzamiento del producto”. Para los gerentes de productos alimenticios en Guatemala éste relanzamiento persigue aumentar la participación de mercado, incrementar las ventas y mejorar su imagen. Orientada a informar sobre las motivaciones de los consumidores, la Investigación Cualitativa proporciona los criterios para crear una Campaña Publicitaria que comuniquen de mejor forma las nuevas cualidades del producto y, ambas (Investigación Cualitativa y Campaña) formar parte del proceso en el relanzamiento exitoso de un producto alimenticio. Entonces, debiera ser una constante en el relanzamiento de productos alimenticios y los gerentes compartir regularmente la información resultante a su agencia de publicidad. Es posible afirmar que la utilización de la investigación cualitativa por los Gerentes, puede estar condicionada al conocimiento, grado de confiabilidad sobre ella y de sus resultados o el convencimiento de que la información generada puede ser útil para el relanzamiento y aumentar su eficiencia | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Mercadotecnia | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Industrias alimenticias | |
| dc.title | Cómo colabora la investigación cualitativa con la publicidad en el relanzamiento de productos en Guatemala | |
| dc.type | text | |
