Aspectos Básicos a considerar en la implementación de un departamento de promociones y eventos especiales en una fábrica de alimentos para animales
Description
El presente es un estudio acerca de los aspectos básicos que deben ser considerados por la gerencia de mercadeo antes de implementar un departamento de promociones y eventos especiales en una fábrica de alimentos para animales. Este estudio se elaboró mediante un censo que incluyó únicamente a las empresas que comercializan este tipo de alimentos en el mercado local. Se logró obtener información del concepto que tienen los gerentes de mercadeo sobre la importancia de las promociones de ventas, lo que confirmó la hipótesis planteada al inicio de la investigación, aunque siete de ellas (70%) no cuentan con un departamento de promociones, tres empresas investigadas (30%) sí están conscientes del impacto positivo en ventas que pueden obtener al implementar un departamento de mercadeo y/o promociones. Las variables que se definieron y sus respectivos indicadores facilitaron la obtención de información para este estudio, lo que contribuyó a alcanzar los objetivos general y específicos previamente fijados. Se pudo establecer que los factores determinantes para establecer un departamento de promociones y eventos especiales en una fábrica de alimentos para animales son: en primer lugar, contar con un presupuesto adecuado; luego, contratar al personal idóneo al puesto y por último elaborar un plan detallado de actividades promocionales. Se visualizó una excelente oportunidad de desarrolloTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales