| dc.contributor | Montalván Padilla, Graciela Evelyn | |
| dc.date | 1997 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Montalvan-Padilla-Graciela/Montalvan-Padilla-Graciela.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000050820 | |
| dc.identifier | (Aleph)000050820URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000508200107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285301700007696 | |
| dc.description | La radio y prensa son dos medios de comunicación masivos, los cuales utiliza Magic Place como única forma de realizar publicidad. Se tomó el caso de este Centro de Diversiones para medir y comparar la eficacia de estos medios de comunicación. Para su realización se elaboró una investigación cuantitativa dividida en dos partes, la información se recopiló a través de encuestas a usuarios y no usuarios de Magic Place con el objetivo de llegar a determinar el medio de comunicación más efectivo; las mismas se aplicaron a una muestra de 380 personas. Por medio de los resultados obtenidos en el trabajo de campo se puede afirmar que para el grupo objetivo de Magic Place resulta más eficaz transmitir mensajes publicitarios a través de la prensa en comparación con la radio; ya que un alto porcentaje recordó, reconoció y pudo describir más los anuncios de prensa que los spots de radio. La presente investigación se realizó únicamente en la Ciudad Capital de Guatemala y mediante las conclusiones se está dando aporte importante a la industria publicitaria en general, a los estudiantes y a los anunciantes quienes cuentan con una investigación sobre el caso | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Medios de comunicación de masas | |
| dc.subject | Medios de comunicación | |
| dc.subject | Prensa | |
| dc.subject | Radio | |
| dc.title | La eficacia de los medios de comunicación prensa vrs. radio | |
| dc.type | text | |
