| dc.contributor | Muñoz Martínez, Javier Ernesto | |
| dc.date | 2024 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/992621662107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/12102337650007696 | |
| dc.description | El siguiente trabajo de investigación tiene como finalidad conocer la efectividad que la campaña “Los Imperdibles de Pepsi” junto al influenciador mexicano Juanpa Zurita pudo generar en la población guatemalteca dentro del ámbito de la identidad nacional. Para ello que se estableció como objetivo general, analizar su efectividad con relación a la identidad nacional de dicha campaña. Para hacer dicho análisis se realizó una investigación con la ayuda de tres instrumentos: un análisis cuantitativo de las métricas obtenidas en las publicaciones en redes sociales, un análisis cuantitativo a través de una encuesta realizada a un público objetivo definido y por último, como complemento, una entrevista de análisis cualitativo realizada a un experto planificador de campañas digitales para llenar información adicional a los otros dos instrumentos mencionados. Tras realizar las 385 encuestas, se pudo determinar que la campaña logró su objetivo de identidad nacional, ya que más del 74% de los encuestados que sí tuvieron la oportunidad de visualizar la campaña indicaron que la misma si aportó a la identidad nacional de los guatemaltecos. | |
| dc.description | Tesis de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Efectividad de la campaña publicitaria digital los imperdibles de Pepsi con relación a la identidad nacional. | |
| dc.type | software, multimedia | |
