| dc.description | Los adultos de la tercera edad, personas de 60 años en adelante, son un segmento de personas interesantes además de atractivos tanto económica como mercadológicamente. Han visto el nacimiento y crecimiento de diversos acontecimientos como lo son las redes sociales. Vienen de una generación y época en la cual los dispositivos inteligentes no existían, ellos no nacieron con un teléfono, pero si cuentan con uno desde su atapa adulta. En este proceso, los adultos mayores empiezan a modificar la manera en la que encuentran entretenimiento, se comunican y también la manera en la que adquieren productos y servicios. Por lo tanto, en la investigación realizada se cuestiona, ¿cómo ha sido el cambio en los hábitos de consumo en personas de la tercera edad, derivado de la pandemia Covid-19? Tomando la ciudad de Guatemala como referencia y su nueva presencia en la red social Facebook. A partir del análisis de la investigación, es que se determinó que los adultos de la tercera edad utilizan la aplicación Facebook para comunicarse, socializar y estar al día con los temas de actualidad. | |
