Posicionamiento de marcas basadas en jingles como estrategia de publicidad durante los años 2018 a 2020 en el departamento de Guatemala

dc.contributor	Gutierrez Lou, Mariana
dc.date	2022
dc.identifier	https://biblior.url.edu.gt/wp-content/uploads/publiwevg/Tesis/2022/01/05/Gutierrez-Mariana.pdf
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dc.description	La presente investigación se centra en clarificar los procesos de ideación, creación y difusión de jingles que utilizan los expertos en las agencias publicitarias para generar posicionamiento de marca en la mente de los consumidores de sus clientes. La finalidad para la determinación de los factores que rodean el desarrollo de cada uno de dichos procesos es mantener a las marcas dentro de las primeras opciones de compra de sus respectivos clientes reales y potenciales que, en consecuencia, incrementen las ventas y participación dentro del mercado. Los resultados de las entrevistas establecen que las agencias manejan sus proyectos a partir de una línea estratégica bien establecida para que en cada una de sus acciones tengan coherencia y de esta manera eviten desviar el producto fuera del objetivo principal, además de enfatizar en que el tiempo de exposición, que debe ser prolongado para crear el impacto deseado. En los casos de estudio se demuestra que los clientes reales y potenciales recuerdan los jingles de las respectivas marcas gracias a ciertos elementos musicales que les generaron recordación y que, por lo tanto, influyen en su decisión de compra a largo plazo
dc.description	Modo de acceso: Internet
dc.description	Tesis de Grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Posicionamiento de marcas basadas en jingles como estrategia de publicidad durante los años 2018 a 2020 en el departamento de Guatemala
dc.type	software, multimedia

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