Los cambios en diversos aspectos sociales, económicos y políticos del mundo generan estilos de vida diferentes que impactan el estilo de consumo y las preferencias de las personas en cuanto a lo que compran, dónde y cómo lo compran. Estos cambios pueden ser perdurables en el tiempo y se les conoce como tendencias, las cuales son predecibles y permiten anticipar el futuro, ya que abren el panorama para muchas oportunidades de creación o adecuación de los negocios.
