Plan estratégico de la alianza Levitat-Shimano

Abstract

Levitat-Shimano es la propuesta que se presenta luego de evaluar las sinergias que pueden presentar estas dos compañías a modo de joint venture. Por un lado, Levitat es una empresa que se dedica a la fabricación de bicicletas con marco de carbono. Además, realiza bastante inversión en investigación y desarrollo (I+D) para poder fabricar componentes de alta calidad. Cuenta con presencia global de manera física con tiendas en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Medio Oriente y Asia-Pacífico. Busca mejorar su estrategia para incrementar su presencia en los Estados Unidos. Por otro lado, Shimano, reconocida compañía de origen japonés por la gran calidad de componentes de bicicletas incluyendo manubrios, descarriladores, frenos, entre otros, para sus múltiples gamas cuenta también con presencia global bastante consolidada debido al tamaño de la red de mayoristas y distribuidores que posee. Como parte de la propuesta, Levitat-Shimano se planea la expansión física en Estados Unidos realizando la implementación de dos tiendas físicas adicionales en las ciudades de San Francisco y Chicago. Adicionalmente, se planea la implementación de un marketplace para poder incrementar el alcance a todo lugar y poder exponer un nuevo catálogo de bicicletas que son diseñadas utilizando los marcos de carbono creados por Levitat y utilizando los componentes de alta calidad de Shimano. Finalmente, se concluye con la presentación de conclusiones y recomendaciones para la gerencia de la alianza.

Levitat-Shimano is the proposal that is presented after evaluating the synergies that these two companies present as a joint venture. On the one hand, Levitat is a company dedicated to the manufacture of bicycles with a carbon frame. In addition, it invests heavily in research and development (R&D) to be able to manufacture high-quality components. It has a global physical presence with stores in North America, Latin America, Europe, the Middle East and Asia-Pacific. It seeks to improve its strategy to increase its presence in the United States. On the other hand, Shimano, a renowned company of Japanese origin for the high quality of bicycle components including handlebars, derailleurs, brakes, among others, for its multiple ranges also has a fairly consolidated global presence due to the size of its network of wholesalers and distributors. As part of the proposal, Levitat-Shimano plans for physical expansion in the United States by implementing two additional physical stores in the cities of San Francisco and Chicago. Additionally, the implementation of a marketplace is planned to increase the reach everywhere and to expose a new catalog of bicycles that are designed using the carbón frames created by Levitat and using high-quality components from Shimano.Finally, it concludes with the presentation of conclusions and recommendations for the management of the alliance.