Male perceptions of brand sponsorship in video game live streams by female streamers

Serra Pallarés, Carolina Zoe; Yalan Dongo, Eduardo Enrique

Percepciones masculinas sobre el auspicio de marcas en transmisiones de mujeres streamers de videojuegos;
Percepções masculinas sobre o patrocínio de marcas em transmissões de streamers de videogame feminino

dc.creator	Serra Pallarés, Carolina Zoe
dc.creator	Yalan Dongo, Eduardo Enrique
dc.date	2023-12-01
dc.date.accessioned	2024-02-28T14:33:28Z
dc.date.available	2024-02-28T14:33:28Z
dc.identifier	https://revistas.ucu.edu.uy/index.php/revistadixit/article/view/3350
dc.identifier	10.22235/d.v37i2.3350
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/124706
dc.description	During the pandemic, the consumption of video game streaming platforms increased in contrast to traditional television programming, leading to an upsurge in advertising investment directed towards streamers, primarily male ones. However, the relationship between female streamers and brand sponsorship has been relatively underexplored. Despite generating views and followers, primarily from a male audience, their association with brands is intricate due to real-time gender self-presentation and gender biases within the male viewership. In this article, we delve into the perceptions of men aged 18 to 28 in Lima Metropolitana regarding brand sponsorship in the live streams of female streamers on Facebook Gaming. We adopted a qualitative approach and employed a semi-structured inquiry guide to identify instances of sexualization in the interactions between the brand and the male audience, who undermine the knowledge and skills of the streamers in the games.	en-US
dc.description	Durante la pandemia, el consumo de plataformas de streaming de videojuegos aumentó en contraste con la programación televisiva clásica, lo que impulsó la inversión publicitaria en streamers, principalmente hombres. Sin embargo, la relación entre las streamers mujeres y el patrocinio de marcas comerciales ha sido poco estudiada. A pesar de que generan visitas y seguidores, principalmente masculinos, su relación con las marcas es compleja debido a la autopresentación de género en tiempo real y los sesgos de género en la audiencia masculina. En este artículo, se analizan las percepciones de hombres de 18 a 28 años en Lima Metropolitana sobre el auspicio de marcas en las transmisiones de mujeres streamers en Facebook Gaming. Se empleó un enfoque cualitativo y una guía de indagación semiestructurada para identificar formas de sexualización en las interacciones entre la marca y la audiencia masculina, quienes deslegitiman el conocimiento y habilidad de las streamers en los juegos.	es-ES
dc.description	Durante a pandemia, o consumo de plataformas de streaming de videogames aumentou em comparação à programação clássica da televisão, o que impulsionou o investimento publicitário em streamers, principalmente homens. No entanto, a relação entre streamers mulheres e o patrocínio de marcas comerciais foi pouco estudada. Embora gerem visitas e seguidores, principalmente masculinos, sua relação com as marcas é complexa devido às formas de auto apresentação de gênero em tempo real e os vieses de gênero na audiência masculina. Este artigo analisa as percepções de homens de 18 a 28 anos em Lima Metropolitana sobre o patrocínio de marcas nas transmissões de streamers mulheres por meio do Facebook Gaming. Com uma abordagem qualitativa, foi utilizada um roteiro de pesquisa semi-estruturado para identificar formas de sexualização nas interações entre a marca e a audiência masculina, que deslegitimam o conhecimento e habilidade das streamers nos jogos.	pt-PT
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad Católica del Uruguay	es-ES
dc.relation	https://revistas.ucu.edu.uy/index.php/revistadixit/article/view/3350/3123
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0	es-ES
dc.source	Dixit; Vol. 37 No. 2 (2023): Dixit; 81-94	en-US
dc.source	Dixit; Vol. 37 Núm. 2 (2023): Dixit; 81-94	es-ES
dc.source	Dixit; Vol. 37 N.º 2 (2023): Dixit; 81-94	pt-PT
dc.source	0797-3691
dc.source	1688-3497
dc.source	10.22235/d.v37i2
dc.subject	gender	en-US
dc.subject	gender stereotype	en-US
dc.subject	streaming	en-US
dc.subject	Facebook	en-US
dc.subject	product placement	en-US
dc.subject	brand perception	en-US
dc.subject	género	es-ES
dc.subject	estereotipo de género	es-ES
dc.subject	streaming	es-ES
dc.subject	Facebook	es-ES
dc.subject	product placement	es-ES
dc.subject	percepción de marca	es-ES
dc.subject	gênero	pt-PT
dc.subject	estereótipo de gênero	pt-PT
dc.subject	streaming	pt-PT
dc.subject	Facebook	pt-PT
dc.subject	product placement	pt-PT
dc.subject	percepção da marca	pt-PT
dc.title	Male perceptions of brand sponsorship in video game live streams by female streamers	en-US
dc.title	Percepciones masculinas sobre el auspicio de marcas en transmisiones de mujeres streamers de videojuegos	es-ES
dc.title	Percepções masculinas sobre o patrocínio de marcas em transmissões de streamers de videogame feminino	pt-PT
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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