dc.contributor.advisor | Areiza Padilla, Jose Andrés | |
dc.contributor.author | Ramírez Méndez, Mariana | |
dc.date.accessioned | 2024-01-23T18:47:32Z | |
dc.date.accessioned | 2024-02-27T19:58:36Z | |
dc.date.available | 2024-01-23T18:47:32Z | |
dc.date.available | 2024-02-27T19:58:36Z | |
dc.date.created | 2023-11-14 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/123223 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de grado busca estudiar el concepto de Neuromarketing y sus técnicas más utilizadas, junto a la ética y la publicidad. Esto con el fin de poder analizar hasta qué punto se considera ético realizar estudios de NM (Neuromarketing) para dirigir estrategias más personalizadas a los consumidores, maximizando las ventas dentro de las organizaciones. Por lo cual, en la introducción se dará a conocer el origen del NM, tipos, métodos más recurrentes, la disciplina en el mercadeo y la ética en una investigación de neuro mercadeo. En el marco teórico se explicarán los procesos cognitivos y conductuales en el NM, la ética y regulación en el NM, diferentes definiciones de diversos autores, la ética en los desafíos de la publicidad y el NM y el Neuromarketing como tecnología cerebral. Posteriormente, se realizará un trabajo de campo de un estudio de Neuromarketing donde será analizado el impacto de las técnicas de NM (especificamente Eye-Tracking y codificación facial) en la percepción de los consumidores sobre un producto y evaluar desde el punto de vista de los consumidores qué tan éticas se consideran estos metódos. | spa |
dc.format | PDF | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Neuromarketing, Marketing, Neurociencia, Publicidad, Eye-Tracking, Codificación facial. | spa |
dc.title | El neuromarketing y la ética desde la perspectiva de los consumidores | spa |