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dc.contributor.advisorBlanco, Andrés Felipe
dc.contributor.authorZambrano Gómez, Alejandro
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.date.accessioned2023-07-26T15:05:50Z
dc.date.accessioned2024-02-27T19:52:36Z
dc.date.available2023-07-26T15:05:50Z
dc.date.available2024-02-27T19:52:36Z
dc.date.created2023-05-31
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/123091
dc.description.abstractLos consumidores de leche en Colombia tienen necesidades y expectativas que deben ser cumplidas por las marcas para poder triunfar, estas demandas pueden ser cumplidas mediante estrategias de precio, segmentación estratégica y con productos de valor agregado. Alpina, al ser la empresa de derivados lácteos más grande de Colombia, debe cumplir con dichas demandas y ha de escuchar al consumidor local. Este proyecto busca evaluar la efectividad de la introducción de una leche Alpina de bajo desembolso para hogares de nivel socio económico 1, 2 y 3 en Colombia. En años recientes, el precio de la leche ha subido notablemente, lo cual ha dificultado que hogares de niveles socioeconómicos bajos puedan comprar esta importante fuente de nutrición. Este proyecto tiene un enfoque mixto, pues tiene en cuenta la metodología cualitativa y cuantitativa con el fin de medir el impacto numérico de las ventas y la percepción que tiene el consumidor de la marca. Mediante una buena ejecución de los planes estipulados, este producto aumentará las ventas y el amor de marca.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectAumento de ventasspa
dc.subjectLechespa
dc.subjectProducto tipo commodityspa
dc.subjectBajo desembolsospa
dc.subjectAmor de marcaspa
dc.titleMedición del aumento de ventas de un producto del portafolio masivo desde el territorio de leches Alpinaspa


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