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dc.contributor.advisorArboleda Vergara, Felipe
dc.contributor.authorGómez Gómez, Maria Paula
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.date.accessioned2023-11-29T19:54:51Z
dc.date.accessioned2024-02-27T19:26:31Z
dc.date.available2023-11-29T19:54:51Z
dc.date.available2024-02-27T19:26:31Z
dc.date.created2023-11-14
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/122961
dc.description.abstractEl presente trabajo se enfoca en proponer iniciativas de marketing digital para el Instagram de Enterogermina en Colombia, dirigidas a una audiencia entre 18-30 años. El objetivo principal es construir comunidad en la red social, la cual permita amplificar el reconocimiento de la marca. Se llevo a cabo una encuesta a 82 personas para entender su relación marca-consumidor, familiaridad y frecuencia de consumo de Enterogermina y yogurt con probióticos de Alpina, al ser este un producto competidor. Adicionalmente, se realizó una observación detallada de las cuentas de Instagram de ambas marcas para resaltar practicas exitosas que podrían adaptarse para el perfil de Enterogermina. Estos insights llevaron a proponer la estrategia “Viviendo saludable con Enterogermina”, que se basa en contenidos educativos y atractivos, incluyendo colaboraciones con influencers culinarios y alianzas con emprendimientos enfocados en estilos de vida saludable. Además, busca generar interacciones efectivas permitiendo a los usuarios asociar a Enterogermina con estilos de vida saludable y se espera impactar positivamente el embudo de conciencia y conversión, mejorando la calidad de contenido, frecuencia de consumo y direccionando a los consumidores a considerar Enterogermina como su primera opción para restaurar el balance de la flora intestinal.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectEnterogerminaspa
dc.subjectComunidadspa
dc.subjectReconocimientospa
dc.subjectEmbudo de conversiónspa
dc.subjectEmbudo de concienciaspa
dc.subjectInteracciones efectivasspa
dc.subjectEstilo de vida saludablespa
dc.subjectCalidad de contenidospa
dc.subjectFrecuencia de consumospa
dc.titlePlanteamiento de optimización de la estrategia digital para Enterogermina en Colombiaspa


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