| dc.contributor.advisor | Gallegos-Castorena, Carolina | |
| dc.contributor.author | Blanco-Grayeb, María F. | |
| dc.contributor.author | Cervantes-Escalante, Rodrigo | |
| dc.contributor.author | Miranda-Santiago, Mauricio | |
| dc.contributor.author | Bañuelos-López, Jimena | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-07T16:58:48Z | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-27T18:49:08Z | |
| dc.date.available | 2023-09-07T16:58:48Z | |
| dc.date.available | 2024-02-27T18:49:08Z | |
| dc.date.issued | 2023-07 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/122365 | |
| dc.description | El proyecto tiene como objetivo principal el desarrollo y promoción de la marca de raicilla "L30N", en el estado de Jalisco. Se enfoca en la creación de una identidad de marca única y memorable, el diseño de una etiqueta atractiva y la implementación de una estrategia de comercialización efectiva.
La metodología utilizada consistió en realizar un análisis exhaustivo del mercado y la competencia a través de un proceso de benchmarking. Además, se llevó a cabo una encuesta para identificar el mercado meta y desarrollar buyer personas que representaran a los clientes ideales. Con base en estos hallazgos, se realizaron propuestas de mejora en las 4Ps del marketing y se desarrolló una estrategia de precios personalizada.
Los resultados del proyecto incluyen la creación de una identidad de marca sólida y auténtica, representada por el nombre "L30N" y respaldada por un storytelling convincente.
Además, se diseñó una etiqueta atractiva que cumple con todos los requisitos legales y que refleja la esencia de la marca. Asimismo, se propuso una estrategia de precios tomando en cuenta la rentabilidad como la competitividad en el mercado. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | ITESO | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas | es_MX |
| dc.subject | Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales | es_MX |
| dc.subject | Economía Solidaria y Trabajo Digno | es_MX |
| dc.title | Diseño de marca e identidad para raicilla L30N | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_MX |
