| dc.description.abstract | Ante la reactivación de los conciertos en Venezuela, luego de la recesión por la crisis
económica/política que ha venido atravesando el país y la pandemia a causa de la
enfermedad COVID-19, surgió el interés de las investigadoras de indagar acerca de
los eventos que han resultado exitosos hasta el momento. A raíz de la opinión en los
medios de comunicación sobre el evento de Olga Tañón – I´m Back, realizado en el
Poliedro de Caracas, se determinó la pertinencia del análisis de sus clave de éxito.
La investigación se abordó bajo el tipo de estudio descriptivo, que contó con un diseño
no experimental transeccional, para el cual se emplearon técnicas de recolección de
datos con enfoque mixto (cualitativas y cuantitativas). La investigación se llevó a cabo
mediante la realización de entrevistas con cuatro expertos informantes, tres de los
cuales pertenecen a las productoras, objeto de estudio, y un productor externo;
además, se aplicó un cuestionario a través de la plataforma Google Forms, a una
muestra representativa de 618 personas asistentes al evento. Luego del desarrollo de
la investigación, se recogen tres conclusiones fundamentales: el hecho de que la
artista Olga Tañón se involucrara con el evento, repercutió significativamente en los
resultados de éxito que se esperaba lograr; los mensajes clave para el concierto: un
show nunca antes visto, el regreso de la mujer de fuego y el regreso al Poliedro de
Caracas, tuvieron repercusión significativa en los resultados del evento; a pesar de
que los medios digitales ayudan en gran parte a la difusión de mensajes clave, no se
deben dejar a un lado los medios tradicionales para la masificación de dichos
mensajes; y por último, se concluye que el hecho de que las productoras contemplen
y estructuren una planificación, regida bajo sus estándares de calidad, influye
significativamente en los resultados del concierto. | |
