Estado del arte de la nueva comunicación estratégica en Iberoamérica y Colombia.
Estado da arte da nova comunicação estratégica na Ibero-América e na Colômbia.
Description
A comunicação como produto de disciplina da reflexão interdisciplinar e transdisciplinar será o foco deste artigo, no qual se pretende cobrir a parte estratégica da comunicação, ou a nova administração de seu poder. No século 21, a função do comunicador organizacional evolui e muda; integra-se ao processo estratégico de acordo com o ambiente, focaliza a estratégia e se transforma para recuperar o ser humano, sendo mais relacional do que racional com o meio ambiente. As estratégias de comunicação neste novo modelo visam oferecer os elementos receptores que facilitam a tomada de decisão oportuna e a escolha correspondente; o homem "aspiracional", segundo Pérez (2008). Portanto, a comunicação estratégica é o objeto de estudo deste artigo, em termos de seu estado da arte e seu poder.La comunicación como disciplina producto de la reflexión interdisciplinaria y transdisciplinar será el enfoque de este artículo, en el que se pretende abarcar la parte estratégica de la comunicación, o la nueva administración de su poder. En el siglo XXI, la función del comunicador organizacional evoluciona y se transforma; se integra al proceso estratégico de acuerdo con el entorno, se enfoca en la estrategia y se transforma para recuperar al ser humano, y ser más relacional que racional con el medio. Las estrategias de comunicación en este nuevo modelo aspiran a ofrecer al receptor elementos que le faciliten la oportuna toma de decisiones y la elección correspondiente; el hombre “aspiracional”, de acuerdo con Pérez (2008). Por lo tanto, la comunicación estratégica es el objeto de estudio de este artículo, en cuanto a su estado del arte y su poder.