Recordación exitosa : un análisis de los ingredientes indispensables para hacer publicidad memorable

Abstract

Este trabajo recoge una extensa investigación acerca de la memoria en la publicidad, de forma que se identifican los factores que influyen en la recordación y en el olvido de los mensajes de las campañas. Los distintos enfoques seleccionados (cultural, biológico, psicológico y comunicacional), establecen las bases teóricas y conceptuales de este estudio, que posteriormente son contrastadas con un experiencia práctica que permite indagar y analizar las temáticas a partir del trabajo de campo con dos grupos objetivos. Como complemento a esta fase, se identifican los factores más relevantes en la afectación de la memoria, los cuales, finalmente, se disponen de forma sencilla e integral en la elaboración de una guía que brinda los fundamentos para el desarrollo de piezas publicitarias memorables.