El escándalo es visto como un suceso inoportuno que la gente evita generar y que los observadores lo toman como algo de entretenimiento, pero en verdad puede ser utilizado como una herramienta publicitaria efectiva para formar la marca personal de un personaje público. Se exponen ideas de autores sobre lo que es la marca, el escándalo, la cultura y sus elementos los cuales se exponen por medio de casos similares colombianos con casos en la cultura americana o inglesa.
