Generación Einstein : ¿por qué se necesitan nuevas estrategias publicitarias para llegar a esta comunidad?

Abstract

A partir de la influencia de las transformaciones que el capitalismo, la globalización y la evolución tecnológica han generado los últimos años, vemos la oportunidad para explorar y conocer a un grupo de personas que desde que nacieron se han adaptado a estos cambios, configurando de manera significativa su forma de actuar, pensar y relacionarse sobretodo en cuanto a los medios de comunicación y la publicidad. Este grupo de personas, comprende a los adolescentes nacidos desde 1994 hasta la actualidad, a los cuales se les ha denominado Generación Einstein. Por medio de una investigación pudimos acercarnos a estos jóvenes y conocer sus formas de pensar, de percibirse a sí mismos, a la sociedad, y lo que nos interesaba más como percibían a las marcas, al consumo y a la publicidad. Obteniendo resultados interesantes, como su pasión por estar conectados todo el tiempo, su gusto por estar con sus amigos y sobretodo y más importante el rechazo al consumo de marcas y a cualquier tipo de publicidad. Sin embargo, aunque rechacen la idea de consumir marcas, es ingenuo pensar que no lo hacen cuando todo lo que compran tiene marca. El punto está en que ellos no están comprando un nombre o una marca, están comprando tendencias y experiencias, que es lo que más les importa. Por ello creemos que la publicidad debe replantear la forma como se comunica con este grupo de personas, las cuales gracias a sus intereses en común y los códigos culturales que lo determinan, los convierte en una comunidad, con la cual debe tenerse en cuenta su contexto actual. Como comunicadoras con énfasis en publicidad debemos dejar atrás la idea de un target consumista al que debemos bombardear con publicidad y enfocarnos en que cada persona es diferente, que lo único que busca es vivir una experiencia a través de las marcas.