Las acciones estratégicas digitales desarrolladas en la película La Sirga como caso para entender los mecanismos comunicacionales de la publicidad 2.0 en Facebook y Twitter

Abstract

El trabajo de investigación que lleva por nombre Las acciones estratégicas digitales desarrolladas en la película La Sirga como caso para entender los mecanismos comunicacionales de la Publicidad 2.0 en Facebook y Twitter, tiene como fin presentar una descripción detallada sobre los cambios que ha tenido la publicidad en los últimos tiempos debido a las innovaciones tecnológicas que han dado surgimiento a diferentes plataformas dentro de la Web 2.0 que sirven para establecer comunicación de forma más rápida, inmediata y sin fronteras geográficas, como las redes sociales en Internet. Asimismo, se expone en qué consiste una estrategia digital y cuáles son los elementos fundamentales a tener en cuenta para que esta pueda ser exitosa. Finalmente. Se plantea un nuevo concepto, Apropiación de un producto, como indicador de una estrategia publicitaria exitosa, el cual es trasladado al caso estudio de la estrategia digital para la película colombiana La Sirga. La cual fue ejecutada en las redes sociales Facebook y Twitter.