Marketing y comunicación digital para artistas emergentes pop en la fidelización de audiencias jóvenes

Abstract

Este trabajo presenta un análisis respecto al proceso que abarca la creación de comunidad y su fidelización, en la etapa emergente de artistas del género pop, mediante el marketing y la comunicación digital. En este sentido, se reunieron diversos puntos de vista de agentes pertenecientes a la industria musical (artistas, productores y management, comercialización, distribución, difusión, academia, consumo, legal, gestión y sector público, y emprendedores), teniendo en cuenta los eslabones de la cadena de valor de las industrias creativas, generando así, lineamientos que permitan la guía de artistas, respecto a la construcción del valor simbólico (el cual atraiga y fidelice a la audiencia), promoción de sus producciones audiovisuales (desde el campo digital), formas efectivas de comunicarse e interactuar con la audiencia (reconociendo las características de la etapa emergente), y a su vez, planeación y capitalización del proyecto respecto a las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales para los artistas emergentes, generando la posibilidad de que puedan entablar a futuro estrategias de marketing y comunicación digital para sus proyectos musicales. Del mismo modo, se considera un primer acercamiento respecto a la construcción de la definición del término artista emergente, en las industrias creativas.