Los instagramers, configuradores de identidad narrativa en la virtualidad

Abstract

A lo largo de la historia de las investigaciones que se han desarrollado respecto al tema de identidad y de red social, se han introducido las distintas maneras en las que se construye diferentes tipos de identidad. En la virtualidad, respecto a las redes sociales más usadas, Instagram se encuentra en el cuarto puesto, con un porcentaje de 34% lo que significa que, aunque no sea la primera, es una red importante para la población colombiana y crece considerablemente en el tiempo. Esta investigación gira entorno a la pregunta de cómo se configura la identidad narrativa en la virtualidad de Instagram a partir del lenguaje (forma y contenido) que generan los usuarios al interior de esta red. Lo anterior, se desarrollará por medio de un diseño de análisis cualitativo usado para interpretar la información recolectada en diversos perfiles (doce instagramers en total, seis influencers y seis no influencers) de Instagram, el cual se enmarcará en el método que se ha denominado etnografía virtual. Los resultados que se dieron a partir de estas metodologías parten de que el contenido del formato de la red social Instagram es publicitario, donde se generan nuevas propuestas alternativas de las estrategias de marketing digital. Además, se encontraron diferencias y similitudes en las construcciones narrativas de diversas formas visuales y textuales, entre instagramers influencers y no influencers, con las cuales se pudo dar cuenta de categorías existentes como cuerpo, moda y ubicuidad. De esta manera se pudo concluir que Intagram es un espacio que construye identidades narrativas que se mantienen en el tiempo y sus contenidos replican estereotipos, acciones y pensamientos tradicionales.