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dc.contributor.advisorBernal Maz de Alarcón, Patricia Cecilia
dc.contributor.authorMalo Ramírez, Lorena Madrid
dc.contributor.authorMantilla Contreras, Esteban Alberto
dc.date.accessioned2018-10-09T23:40:15Z
dc.date.accessioned2020-04-16T21:29:19Z
dc.date.accessioned2023-05-11T19:23:04Z
dc.date.available2018-10-09T23:40:15Z
dc.date.available2020-04-16T21:29:19Z
dc.date.available2023-05-11T19:23:04Z
dc.date.created2017
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/114101
dc.description.abstractEl miedo es intrínseco al ser humano. Por esta razón, y por medio de su identificación en diferentes momentos se busca situar a esta emoción como protagonista en el desarrollo de las dinámicas que han caracterizado diferentes épocas a lo largo de la historia hacia el día de hoy. Hablar de miedo en la actualidad implica inevitablemente no solo ligar su existencia a la comunicación sino a los campos específicos que la componen como la publicidad los discursos y las narrativas, los cuales tienen una incidencia esencial dentro del mercado las marcas y los consumidores. Por esta razón, y a través del análisis de dos marcas particulares se busca evidenciar cómo el miedo en la actualidad puede llegar a ser usado de forma intencional como un recurso creativo por parte de diferentes organizaciones para generar consumo de marca. Esta ultima sera abordada mediante la creación de dos modelos cuya principal intención será brindar al lector un nuevo modo de interpretación de su funcionamiento para asi facilitar la comprensión de la propuesta.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectEmocionesspa
dc.subjectCreatividadspa
dc.subjectMarcaspa
dc.subjectConsumospa
dc.titleEl miedo como herramienta creativa en la publicidad, para la venta y consumo de marcasspa


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