Entendiendo el lujo en el contexto actual : marcas, imaginarios y dinámicas de consumo

Abstract

El lujo y sus formas han estado presentes desde el comienzo de la Historia humana. Ha demostrado su naturaleza en el hombre y se ha transformado con éste para llegar a un presente en el que es posible hablar de lujo mercantil, traído al contexto de las marcas y su consumo, pasando por diferentes aspectos que explican el porqué las personas lo utilizan y construyen imaginarios que se legitiman de forma bidireccional (marca-consumidor). Respecto a la actualidad, se analiza la forma en que las marcas se comunican y relacionan dentro de este contexto, y cómo los consumidores se comportan frente a ciertas marcas como Louis Vuitton.