dc.contributor.advisor | Hernández Reina, Héctor Mauricio | |
dc.contributor.author | Hernández Londoño, Liliana Paola | |
dc.date.accessioned | 2017-04-28T14:56:04Z | |
dc.date.accessioned | 2020-04-16T23:45:02Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-11T19:19:43Z | |
dc.date.available | 2017-04-28T14:56:04Z | |
dc.date.available | 2020-04-16T23:45:02Z | |
dc.date.available | 2023-05-11T19:19:43Z | |
dc.date.created | 2015 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/113367 | |
dc.description.abstract | "Este trabajo de grado surge por el interés de analizar el marketing desde una perspectiva sensorial y emocional, que permita fortalecer la identidad e imagen de marca a largo plazo, promoviendo en el punto de venta, espacios creativos de interacción que atraigan emocionalmente al cliente. Es un trabajo que tuvo como propósito el análisis y la implementación de diferentes propuestas de marketing sensorial, aplicadas a una marca específica, Petunia, con base en los argumentos y teorías planteadas por Hultén, Broweus y Van Dijk, en su libro Sensory Marketing. La creación del proyecto ""Petunisense"" plantea diferentes estrategias enfocadas en los sentidos, para fortalecer la experiencia de compra y generar una atmósfera agradable para el consumidor, este planteamiento nace del estudio de las debilidades actuales de la marca y del análisis de las estrategias que ya han sido aplicadas en otros contextos y que han tenido un fuerte impacto en la relación con el cliente." | spa |
dc.format | PDF | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marketing sensorial | spa |
dc.subject | Sentidos (Vista, olfato, tacto, gusto y oído) | spa |
dc.subject | Emociones | spa |
dc.subject | Identidad de marca | spa |
dc.subject | Estrategias sensoriales | spa |
dc.subject | Posicionamiento | spa |
dc.title | Marketing Sensorial: Una mirada desde Hultén, Broweus y Van Dijk : caso Petunia | spa |