| dc.contributor.advisor | Tobón Botero, Adriana | |
| dc.contributor.author | Giraldo Mejía, Sarita | |
| dc.contributor.author | Vergara Uribe, María Carolina | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-28T14:55:49Z | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-16T21:04:53Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-11T19:14:38Z | |
| dc.date.available | 2017-04-28T14:55:49Z | |
| dc.date.available | 2020-04-16T21:04:53Z | |
| dc.date.available | 2023-05-11T19:14:38Z | |
| dc.date.created | 2015 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/112253 | |
| dc.description.abstract | "Plan de comunicación para impulsar el Paisaje Cultural Cafetero a través de la marca: ""Ruta del Café: Aroma de un pueblo"" nace para posicional y darle valor comunicativo a esta nueva marca promocionando la región del Eje Cafetero, llamada actualmente, Paisaje Cultural Cafetero. El plan de comunicación aquí presentado se basó en abordar diferentes categorías para darle unión y coherencia a la propuesta. La idea de este trabajo fue crear una propuesta a partir de una serie de programas y acciones que abordaran los siguientes temas: posicionamiento de marca y región, responsabilidad y compromiso social, empoderamiento de la comunidad agrícola cafetera, vínculos entre habitantes de la región y turistas, pedagogía sobre el cuidado del medio ambiente (a nivel natural y cultural) y el progreso y desarrollo de la economía cafetera." | spa |
| dc.format | PDF | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Plan de comunicación | spa |
| dc.subject | Impulso de marca | spa |
| dc.subject | Turismo | spa |
| dc.subject | Café | spa |
| dc.subject | Paisaje Cultural Cafetero | spa |
| dc.title | Plan de comunicación para impulsar el Paisaje Cultural Cafetero a través de la marca "Ruta del Café : aroma de un pueblo" | spa |
