El amor todo lo cura, marketing social para la prevención de violencia en parejas adolescentes

Abstract

A través de la aplicación de herramientas de marketing social este trabajo de grado propone diseñar un campaña dirigida a adolescentes, con miras a prevenir el maltrato contra la mujer, desde la educación afectiva. Para tal fin, se ahonda en el concepto de amor y su relación con las concepciones y mitos que legitiman esta forma de violencia. En segundo lugar, se estudian campañas alrededor del tema, para determinar sus fortalezas y debilidades. Por último, se propone una campaña en redes sociales, aprovechando las herramientas que utiliza el grupo objetivo, para corroborar que la prevención debe llegar a los adolescentes de una manera más interactiva y experiencial. Todo ello para desnaturalizar cualquier forma de maltrato y visibilizar los comportamientos que puedan incidir la violencia al interior de las relaciones afectivas.