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dc.contributor.advisorBeltrán Cáceres, Cesar
dc.contributor.authorCadena Torres, Nathalia María
dc.date.accessioned2017-04-28T14:57:37Z
dc.date.accessioned2020-04-16T23:47:52Z
dc.date.accessioned2023-05-11T17:31:32Z
dc.date.available2017-04-28T14:57:37Z
dc.date.available2020-04-16T23:47:52Z
dc.date.available2023-05-11T17:31:32Z
dc.date.created2014
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/109629
dc.description.abstractEl fin de este trabajo de grado radica en que en repetidas ocasiones las marcas internacionales caen de entrar a nuevos mercados sin tener en cuenta las necesidades, deseos y gustos de sus posibles nuevos consumidores y asumen que por ser ya marcas establecidas en distintos países no es necesaria la investigación del público objetivo. La forma idónea para solucionar un problema de esta índole es realizar una investigación exhaustiva no solo del mercado sino también de cómo ese mercado se comunica e interactúa y así poder desarrollar estrategias de comunicación segmentadas y poder garantizar una efectividad optima sin alterar la esencia de la marca.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectLibro de marcaspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectMarcaspa
dc.subjectSegmentaciónspa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.titleEl Brand Book como herramienta clave para adaptar la comunicación de una marca extranjera en el mercado colombianospa


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