La racionalidad del consumidor, vista desde la conciencia social

Abstract

El presente estudio es de tipo descriptivo-exploratorio, pues tiene como objetivo explorar los criterios que den cuenta de la racionalidad, entendida como conciencia social, de distintos consumidores de la generación Y?, y a su vez, realizar un análisis descriptivo al respecto. Se aplicaron dos entrevistas semi-estructuradas, la primera para identificar hábitos de consumo, con respecto a las necesidades planteadas por Max Sneef (1993), y la segunda para ampliar dicho conocimiento y dar cuenta de la racionalidad, en términos de consciencia social, de cada sujeto al consumir. Inicialmente, participaron diez sujetos entre los dieciocho y veinticuatro años de edad y fueron escogidos por conveniencia. Dentro de la segunda entrevista, se escogieron a los cuatro, de los diez anteriores, que mayor criterio tuvieran en el momento de responder.