Rockola de contenidos: cómo los géneros musicales segmentan mercados para crear estrategias de contenido

Abstract

Partiendo del problema en el que la publicidad tiene una gran dificultad para llegar a conocer realmente a la sociedad, por medio de las formas tradicionales; este trabajo se dispone a explorar la creación de estrategias de contenido por medio de una segmentación de mercados enfocada en los géneros musicales. Para ello, se consolida un proceso de investigación que, en primer lugar, establece una relación teórica directa de las tres categorías principales del estudio, mencionadas anteriormente. Asimismo, en segundo lugar, se pone a prueba dicha conexión por medio de un contraste con el contexto histórico y sociocultural de la música en Colombia, cuando esta empieza a ser relevante para la comunicación. De aquí, por último, se estructura la propuesta que explora la segmentación por medio de la música, lo que, posteriormente, permite crear estrategias de contenido.