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dc.contributor.advisorMoncada Ávila, Luisa Fernanda
dc.contributor.authorCastro Bolinaga, Andrés Eduardo
dc.date.accessioned2018-03-12T14:06:25Z
dc.date.accessioned2020-04-14T20:37:30Z
dc.date.accessioned2023-05-11T17:25:27Z
dc.date.available2018-03-12T14:06:25Z
dc.date.available2020-04-14T20:37:30Z
dc.date.available2023-05-11T17:25:27Z
dc.date.created2016
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/108228
dc.description.abstractEl presente trabajo se desarrolló desde el área de Producto y Estrategia de BBVA Asset Management y se propuso resolver la pregunta de investigación ¿Cómo puede el área de Producto y Estrategia diseñar un plan de mercadeo que le permita a BBVA AM mejorar el posicionamiento de sus Fondos de Inversión en el mercado? Para poder responder a dicha pregunta se planteó el objetivo general de diseñar, durante el segundo semestre de 2016, un plan de mercadeo para los fondos de inversión de BBVA AM. Caso fondo Fam clase A. Se desarrolló una investigación cualitativa por medio del planteamiento de 4 objetivos específicos: conocer los objetivos de BBVA AM respecto a cada uno de sus fondos, analizar las necesidades y expectativas de los clientes potenciales en cada fondo y tipo de banca, examinar las estrategias de mercadeo de la competencia respecto a sus fondos de inversión y definir un plan de acción que se adaptara a las características y necesidades de BBVA AM, estableciendo sus metas y objetivo de marketing, cronograma, contenido de estrategias de marketing, presupuesto e indicadores de gestión.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectPlan de mercadeospa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectFondo de inversiónspa
dc.subjectFiduciariaspa
dc.subjectVentaja competitivaspa
dc.subjectComunicación estratégicaspa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.titlePlan de mercadeo para los Fondos de Inversión BBVA ASSET MANAGEMENTspa


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