Aporte de las herramientas de neuromarketing a la organización de eventos corporativos para potenciar la efectividad de estos.

Abstract

Lo que busca esta investigación es mejorar la organización de eventos corporativos mediante la implementación de herramientas de neuromarketing para potenciar su finalidad; para esto, se deben determinar las herramientas de neuromarketing que aporten a la creación de estrategias que serán aplicadas en cada evento, y así poder incrementar su finalidad y recordación. Para esta investigación se analizaron tres eventos; dos en la Universidad los libertadores y uno en la Universidad Javeriana, el método de investigación que se utilizó para este trabajo fue en primera instancia la construcción del marco teórico; esto como el análisis de la información que determinaría las estrategias basadas en el neuromarketing que fueron aplicadas en los eventos, la selección de los tres eventos ya mencionados y la implementación de las estrategias. Mediante el uso de herramientas como la observación participante y el cuestionario se evaluó la efectividad de las estrategias propuestas, en cuanto los eventos quedaron en la mente de los participantes; no solo durante el evento sino, después del evento. Las herramientas fueron exitosas en la medida en la que potenciaron la temática del evento haciendo que los participantes se quedaran hasta el final esperando por los nuevos conocimientos que estos podían ofrecer. Esto también se vio después del evento en la medida en la que se pedían registros fotográficos para compartir y comentar las dinámicas del evento, que permitieron conectar la teoría con lo perceptual. En general las estrategias sirvieron pues lograron vincular a las personas con las temáticas del evento antes, con la expectativa de las temáticas y los conferencistas, durante con las estrategias aplicadas y después, con el movimiento en redes sociales que las personas le dieron por medio de felicitaciones y comentarios de espera de futuros eventos.