Cuando el poder gobierna las conductas : una reflexión desde la sociedad de consumo caso Harley Davidson

Abstract

La pregunta por el entramado de herramientas que generan poder sobre el consumidor y logran persuadir su conducta en pro del sostenimiento de la sociedad de consumo es el tema principal de esta investigación. Partiremos de una delimitación y análisis de la sociedad de consumo con el fin de esclarecer la manera en la que interviene en las relaciones humanas del siglo XXI. Posteriormente, se analizaran y revelaran herramientas del poder que permiten a la sociedad de consumo gobernar las conductas del consumidor. Por último, llevaremos parte de la teoría abordada a un caso en particular con la intención de demostrar cómo se adaptan estas herramientas del poder a la comunicación que las marcas hacen de sus productos y servicios