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| dc.contributor.author | Fuentes Martínez, Sandra I.; Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá - Colombia | |
| dc.date.accessioned | 2018-02-24T15:41:03Z | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-15T19:19:44Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-11T17:14:06Z | |
| dc.date.available | 2018-02-24T15:41:03Z | |
| dc.date.available | 2020-04-15T19:19:44Z | |
| dc.date.available | 2023-05-11T17:14:06Z | |
| dc.date.created | 2007-09-15 | |
| dc.identifier | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4596 | |
| dc.identifier.issn | 2027-2731 | |
| dc.identifier.issn | 0120-4823 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/105654 | |
| dc.description.abstract | De manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se puede evidenciar logros importantes en el fortalecimiento de la competitividad y la imagen de las ciudades y de los países. Por este motivo, el objetivo de esta ponencia es retomar el concepto de marca integral a partir de la propuesta de un sistema comunicacional de gestión, donde se desarrollan 3 subsistemas: Entorno de gestión, estructura de marca, construcción de vínculos. | spa |
| dc.format | PDF | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje | spa |
| dc.relation.uri | http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4596/3564 | |
| dc.subject | null | eng |
| dc.subject | city branding, city marketing, identity and image, brand management system, organizational communication | eng |
| dc.subject | null | eng |
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| dc.subject | Marca ciudad; Identidad e imagen; Comunicacion organizacional | spa |
| dc.subject | null | spa |
| dc.title | Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país | spa |
