dc.contributor.advisor | Acosta Trujillo, Dora Leonor | |
dc.contributor.author | Cardona Plazas, Juanita | |
dc.date.accessioned | 2022-06-06T20:36:38Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-11T17:11:47Z | |
dc.date.available | 2022-06-06T20:36:38Z | |
dc.date.available | 2023-05-11T17:11:47Z | |
dc.date.created | 2022-05-23 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/105131 | |
dc.description.abstract | Uno de los principales desafíos para las PYMES es llegar a un óptimo posicionamiento de marca y un crecimiento sustancial en ventas. En la actualidad, los avances tecnológicos y las herramientas de social media son un medio efectivo que logran facilitar los procesos institucionales logrando así alcanzar los objetivos específicos de una organización en un menor tiempo y a un costo más bajo. Por tal motivo las empresas cada vez tienen una mayor oportunidad de entrar a nuevos mercados, reduciendo las fronteras y alcanzando mayores clientes potenciales a través de estrategias y tácticas digitales bien estructuradas. Por medio de una investigación con un diseño exploratorio secuencial y una metodología mixta se logró comprobar que la implementación de métodos digitales, no es suficiente para la obtención de resultados eficientes y un retorno a la inversión esperada; sino por el contrario, es necesario un plan de acción guiado por un departamento de mercadeo calificado que integre todas las aptitudes necesarias, para que optimice y unifique todos los procesos de metodología y estrategias encaminados hacia un mercadeo digital. Recurriendo a un diagnostico preliminar de la compañía Arepas la Julia, se pretende clasificar la posición de la empresa en el área de mercado, ya que con base en la literatura y en una justificación de interés en un marco teórico, se busca una solución oportuna de mejora para la compañía. | spa |
dc.format | PDF | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Mercadeo digital | spa |
dc.subject | Mercadeo | spa |
dc.subject | Mercadotecnia | spa |
dc.subject | Benchmarking competitivo | spa |
dc.title | Implementación y desarrollo de estrategias digitales mediante un plan de accion por medio de la restructuración empresarial administrativa del nuevo departamento de mercadeo para Arepas la Julia | spa |