Las marcas del fast fashion y la construcción de identidad de los jóvenes colombianos

Abstract

La moda entendida como forma de vestirse es una expresión de la identidad, sobre todo en los adolescentes y los adultos jóvenes. Zara, Mango y H&M son las tres marcas más importantes del fast fashion en Europa ofreciendo productos a los más de 4.400 millones de centennials como se les llama a los jóvenes nacidos entre 1994 y 2010. El vehículo más utilizado por su publicidad son las redes sociales, particularmente Instagram. Ante este panorama surge la investigación para detectar si las marcas influyen o no en la construcción de la identidad, en el cambio de comportamientos de consumo y en la actitud frente a las expresiones a la hora de vestirse y reconocerse como individuos, de los jóvenes colombianos en edades que oscilan entre los 18 y los 21 años. Si bien los jóvenes siguen las tendencias de la moda pareciera existir cierta incoherencia en la publicidad de las marcas que ofrecen imaginarios de una realidad que no es la que viven los jóvenes hoy, los cuales interesados por la diversidad, la no contaminación del planeta, los derechos humanos, buscan una vida justa y feliz.