La conquista del mercado juvenil : hacia una comprensión del exitoso fenómeno de las celebridades web

Abstract

La innovación tecnológica cumple un papel fundamental en la construcción de imaginarios y de identidad,la era digital y la convergencia sin duda han generado profundos cambios estructurales en el individuo y la sociedad. Como ejemplo de las nuevas tendencias derivadas de lo anterior, nos encontramos con nuevos personajes que dominan con su presencia la web 2.0, los cuales tienen alta influencia y persuasión en los grupos más jóvenes constituyendo todo un nuevo fenómeno social, cultural y por supuesto comercial. De acuerdo con esto, el presente trabajo constituye un aporte hacia la comprensión del éxito de las celebridades originadas en la red como lo son los youtubers, bloggers y personalidades de diferentes redes sociales. Se trata de una indagación por sus causas y alcances,los postulados aquí presentados no tienen la pretensión de ser respuestas absolutas o universales, sino ser el resultado de una profunda reflexión a partir de referentes teóricos de la psicología social, el comportamiento del consumidor, el psicoanálisis y herramientas digitales, para sobre estos marcos dar cuenta de una explicación al fenómeno de las Web Celebrities.