Desarrollo de chaquetas que satisfagan el ámbito psicológico de la mujer colombiana al romper estereotipos de tallaje buscando fomentar su autoestima, integrando el empoderamiento y el respeto por su cuerpo a través del concepto de "Beauty beyond size"

Abstract

A través de los años la industria de la moda de la mano de las redes sociales han generado efectos psicológicos negativos en las mujeres al crear estereotipos de un “cuerpo perfecto”. En el siguiente trabajo se muestra el desarrollo de una línea de chaquetas para la marca “punë" en la ciudad de Bogotá. Esta línea de chaquetas nace a partir de las necesidades que fueron encontradas en las mujeres colombianas entre los 18-34 años. Con estas chaquetas se busca satisfacer el ámbito psicológico de la mujer al momento de comprar ropa sin sentirse excluida por una talla o tamaño, razón por la cual se diseño un algoritmo y un sistema de tallaje único basado en palabras, dejando de lado los números y las letras. Para este algoritmo se tuvo en cuenta la altura, el tipo de pecho y abdomen y la preferencia de las usuarias en cuanto a horma (suelta, ajustada o estandard). El producto esta diseñado para realizar diferentes actividades como lo son ir al trabajo, salir a comer, tomar algo o salir de fiesta, mediado por sus diseños, materiales y comodidad al momento de uso. En el diseño se incorporaron resortes en las mangas y un cuello tortuga el cual va con una capota, esta capota puede poner o quitarse mediante una cremallera dependiendo del momento de uso del producto. Con estas chaquetas se busca representar el mensaje de la marca de “beauty beyond size” ya que nuestra marca no es que sea talla única, es que la talla de cada persona, es única. Para generar un impacto y dejar el mensaje de la marca claro se incorporaron métodos de comunicación mediante redes sociales los cuales hagan que punë no sea solo una marca de ropa pero también un estilo de vida.