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dc.contributor.advisorGiraldo Neira, Armando
dc.contributor.authorPacheco Estrada, Alfonso
dc.contributor.authorCastillo Villamil, Mateo
dc.date.accessioned2019-07-26T18:57:11Z
dc.date.accessioned2020-04-16T22:09:06Z
dc.date.accessioned2023-05-11T17:03:12Z
dc.date.available2019-07-26T18:57:11Z
dc.date.available2020-04-16T22:09:06Z
dc.date.available2023-05-11T17:03:12Z
dc.date.created2018-12-03
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/103223
dc.description.abstractEn el mundo estamos llegando a un punto en el que todo lo que quiere crecer, debe saber venderse. El tema de las ciudades es uno que ha empezado a llamar la atención de varios teóricos, ya que impone un reto al tratar de posicionar una ciudad en la mente de los consumidores, con el fin de generar beneficios para sus habitantes y los que tienen relación con el lugar. Sin embargo, al querer vender las ciudades como marca, se debe ser muy riguroso con el modelo de creación que se empleará, con el fin de construir una marca estable y duradera. En este trabajo de grado, se pretende proponer una nueva marca ciudad para Bogotá creada a partir de un modelo de Branding compuesto por la teoría de varios autores. Para esto se hará un recorrido por el contexto de la marca ciudad en el mundo y luego centrado al caso de la ciudad capital de Colombia.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectBogotáspa
dc.subjectMarca ciudadspa
dc.subjectModelo de construcción de marcaspa
dc.subjectBrandingspa
dc.titleReestructuración de la marca Ciudad de Bogotáspa


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Biblia Marca Bogotá PDF.pdf71.23Mbapplication/pdfView/Open
Campaña Publicitaria.pdf1.950Mbapplication/pdfView/Open
CARTA.pdf1.101Mbapplication/pdfView/Open
TG-PACHECO, ALFONSO.pdf3.454Mbapplication/pdfView/Open

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