Transvertising. Nuevas tecnologías y lógicas de producción en las narrativas transmediáticas de tres campañas publicitarias en Colombia

Abstract

Este documento evidencia las características propias de tres campañas publicitarias en Colombia que involucran en su estructura narrativas transmediáticas y que involucran las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones, tomando como referencia la estructura de las mismas y las opiniones de quienes participaron en su ejecución, así como algunas voces de la industria publicitaria que ayudan a complementar el propósito. Como parte de los hallazgos más importantes, se destaca la importancia reiterativa de la acción creativa en el ejercicio publicitario, la coordinada ejecución que deben realizar los diferentes modelos de agencias publicitarias que intervienen en el desarrollo de las campañas y las consideraciones que se deben tener en cuenta al momento de integrar al receptor de los mensajes en la forma en que la mismas se ejecutan y difunden, pues sus acciones resultan ser de vital importancia para lograr la estructura transmediática.