Branded Content como alternativa comunicativa eficiente

Abstract

La publicidad tradicional es entendida como un medio de comunicación a través del cual las marcas expresan un contenido específico con el fin de generar un contacto con su consumidor potencial y en últimas producir un call to action , para que éste consuma el producto. El consumidor es un ente receptor de información, del cual se espera un estímulo, representado en la compra o consumo de un producto o un servicio determinado. Este paradigma comunicativo fue un sistema que funcionó muy bien durante casi un siglo, en donde unos medios ofrecían unos contenidos concretos (entre ellos la publicidad), en un formato determinado y en un momento concreto (Madinaveitia, 2008. p.8). El consumidor era percibido como una máquina que recibía un comando o una orden y a ésta respondía de un cierto modo.