Propuesta de una nueva herramienta de gestión, comprensión y visualización de la información en el comportamiento de las campañas digitales

Abstract

Este proyecto líder responde al contexto de la agencia de publicidad Publicis Groupe respectivamente al equipo de PRECISION como área de operaciones, ya que actualmente en esta se realizan actividades como activación de publicidad, seguimiento y control de las campañas digitales programadas por la agencia, a través del instrumento denominado como Pacing. Para llevar a cabo estas tareas, el operario debe realizar una recolección de datos, la cual se realiza de manera manual. Es debido a esta situación que surge el siguiente interrogante, ¿Cómo optimizar y potenciar las características de la herramienta Pacing para recolectar información necesaria de las campañas publicitarias, en el área de operaciones de la agencia PRECISION? Para dar solución a la problemática, se ideó un plan de trabajo que consistió en 4 objetivos; el primero se basó en la evaluación del instrumento Pacing, el cual se llevó a cabo a través de una encuesta y una entrevista de carácter cualitativo y cuantitativo. Seguido de ello, se realizó un análisis estadístico de carácter descriptivo, que tenía como fin evaluar la correlación y seleccionar las variables en el instrumento Pacing acorde a esta. Luego se compararon los instrumentos Pacing, Data Studio y Datorama, con la intención de seleccionar la mejor plataforma.