El autor aborda la relación entre ética y comunicación desde la perspectiva de las identidades culturales y puntualiza el sentido en el que asume los conceptos de identidad, cultura, ethos cultural y comunicación, en sí mismos y en sus mutuas interrelaciones. Presenta luego tres hipótesis crisis del sujeto social, crisis de proyectos sociales y crisis del sujeto social, crisis de proyectos sociales y crisis de valores , tres cuestionamientos acerca de la veracidad en correlación con el sentido, la libertad de expresión y la justicia como participación sobre la dimensión ética de la relación comunicación/cultura en el contexto latinoamericano.
