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dc.contributor.advisorGonzález Moreno, Camilo Andrés
dc.contributor.authorIsaza Castro, Daniela
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporal2020-2021spa
dc.date.accessioned2022-06-22T20:20:21Z
dc.date.accessioned2023-05-11T15:52:37Z
dc.date.available2022-06-22T20:20:21Z
dc.date.available2023-05-11T15:52:37Z
dc.date.created2021-01-14
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12032/100543
dc.description.abstractEste trabajo pretende, en un principio, examinar la relevancia de la astrología como proceso estratégico para la construcción de marca, la generación de comunidad y la posterior promoción de bienes y servicios. Posteriormente, bajo un extenso análisis de plataformas, medios digitales y aplicaciones se delimitaron los patrones, continuidades, discontinuidades, narrativas, estéticas e imaginarios identitarios de la marca y su capital alrededor de la astrología como estrategia. Para finalmente, llegar a la elaboración de un modelo preliminar estratégico que gira alrededor del uso de la astrología como base de segmentación, propuesta de valor, discursos y capital de marca, para la creación y el alcance de públicos objetivos, de segmentación y de estrategias de mercadeo.spa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectEspiritualidadspa
dc.subjectAstrologíaspa
dc.subjectConsumidorspa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectComunidadspa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.subjectComunicaciónspa
dc.title"Me lo dijo mi carta astral"- Susurraba mientras añadía otra vela al carrito de compras : Estudio cualitativo de marca y plataformas basado en el uso de la astrología como estrategia de mercadeo para la venta de productos y serviciosspa


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