Hacia la identidad y construcción de marca para una nueva idea de negocio : caso heladería orgánica

Abstract

"""Hacia la identidad y la construcción de marca para una nueva idea de negocio: caso heladería orgánica"" es un trabajo que evidencia el proceso detallado que se debe llevar a cabo para posicionar un nuevo negocio. Teniendo en cuenta diferentes conceptos como la ventaja competitiva, la diferenciación, la segmentación, la identidad de marca y los componentes de la marca, el trabajo expone el camino a seguir para una buena construcción de marca, pensada desde el consumidor. Por tal motivo, se hace un énfasis en los aspectos demográficos y psicográficos del consumidor, pues se va a alinear la construcción de la marca con las tendencias de consumo orgánico y catalogados del consumidor actual. De esta manera, ALURA responde desde su parte comunicativa a los deseos de su segmento definido que buscan salidas a sus nuevos comportamientos. De esta manera, se presenta todo un análisis y construcción de una marca que cumple con los gustos y opiniones, demostrando la importancia de tener una imagen e identidad integradas que los consumidores podrán valorar al sentirse identificados."